極光CEO談大數據如何用于互聯網金融風控

2017-01-12 15:40:45     來源:     編輯:bj001    

“我們現在在做的每一個數據產品, 都是顛覆性的。”日前,極光創始人兼CEO羅偉東先生接受了億歐網的視頻采訪,分享了他帶領極光開發者服務和極光大數據如何不走尋常路,用數據改變世界的。

(以下為視頻采訪的文字摘錄)

不走尋常路,選擇to B產品

極光大數據最早就是做開發者服務的,從推送到后來的IM和短信,以及我們最近推出的統計產品,在開發者服務上我們一直在做不同的產品。如果讓我個人選擇做某個產品,我肯定選擇to B的產品,因為to C的每一個垂直領域都已經相當飽和。

開發者服務積累海量數據但難以貨幣化

極光成立后的前四年一直在做開發者服務。開發者服務主要是積累海量數據,但比較難以貨幣化。雖然極光在開發者服務上也有不錯的營收增長,但難以實現爆發性增長。所以我們就針對客戶那些原本不好解決的問題,開發出極光數據產品,通過使用我們的數據產品來幫助客戶更高效精準地解決這些問題。

廣告也是數據產品的一種

其實我們認為廣告也是數據產品的一種,只不過廣告的市場太大了,因此極光把它單拎出來,和極光開發者服務、極光數據服務一起并列極光三大產品系列。精準廣告在本質上是屬于數據服務的一條產品線,通過海量數據的深度挖掘分析來精準觸達用戶。

用數據解決反欺詐問題

極光數據服務中有個明星產品是極光反欺詐產品。傳統的金融反欺詐方法就是設立黑名單,但是黑名單在時效性等方面都會有一定的問題。通過極光反欺詐產品對用戶在移動端的行為數據進行分析,可以得出該用戶可能產生的逾期和違約的幾率是多少,從而提前預防以及降低這樣的違約率。金融反欺詐產品我們可以通過API查詢的方式給到客戶,每次查詢都會收取一定的費用,這就是一個很好的貨幣化的模式。

通過精準廣告解決獲客精準性的問題

除此之外,我們會發現很多客戶有獲客的需求。最早的時候他們會買一些位置打廣告,比如放個banner, 但現在發現這種方式的獲客成本越來越高且不精準。所以極光會通過移動端的用戶行為數據去分析,通過用戶畫像去分析,哪一類用戶是你的目標客戶,他們在哪里,如何觸達他們,因此我們就推出了一個精準營銷的廣告產品。其實市場上有上千家廣告公司,我們和他們最大的不同就在于我們是從數據出發的,我們其實是個數據公司,只是基于數據積累做了廣告這個產品,因此也幫客戶解決了獲客精準性的問題。

隨著行業發展,能留下來的都是有核心競爭力的

關于開發者服務和數據服務誰是側重點,二者都是極光的側重點。在這個領域我認為最終還是會回歸到商業本質,也就是說,你是個大數據公司,那么你的核心競爭力是什么?對于極光來說,我們認為我們一直以來最核心的基礎就是我們有著源源不斷的、海量的、有足夠的規模和品質的移動端行為數據。

極光的開發者產品一直以穩定和高效著稱。在數據的變現上,我們的思路就是做標準化產品,但標準化產品比較難,需要對行業有比較深刻的理解,且產品化能力要很強,這也是我們在過去遇到的一些挑戰。幸運的是我們在不少行業都找到了一些機會,做成了標準化的產品。

關于行業的不合規現象,我是這樣理解的:在一個生態還沒完全成熟之前,有各種玩家在里面的時候,肯定有一些玩家是不遵守游戲規則的。不過我認為,隨著行業的發展,最后大浪淘沙能留下來的,一定是遵守游戲規則的、有核心競爭力的那些公司。

大數據還有很長的路要走

大數據現在肯定還是在早期,處于前面兩三年的階段。而且我認為這個行業在未來發展中一定會把AI結合進來。目前我們所做的所有數據產品都還沒用到AI,只是一個統計的功能。就是很簡單地把這些數據清洗、分析出來,做一些深度學習,做一些分析報表統計,這樣就已經可以解決很多問題了。未來隨著數據量越來越大,再結合AI會有更多想不到的東西產生。所以我認為,在未來整個大數據產業還有很長的路要走。

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